Video et E-mail commercial : le duo tendance en marketing

Les  contenus vidéo ont largement fait leurs preuves en termes d’impact marketing auprès des particuliers & professionnels, il suffit de regarder les chiffres correspondants aux nombre de vidéos visionnées sur des sites comme Youtube. La vidéo devient l’outil de plus en plus utilisé par les entreprises pour enrichir et rendre pertinentes leurs actions marketing.

 

L’E-mailing adapté aux nouveaux comportements d’achats

Au départ utilisé par une petite partie de la population, le mail est devenu le premier moyen de communication pour les sociétés & les particuliers. L’e-mail ne cesse de voir ses fonctionnalités se multiplier afin de répondre à des besoins évolutifs (comportements d’achats, pertinence des messages, contenus visuels, contenus rédactionnels…).

Et c’est avec l’explosion du contenu vidéo que les professionnels cherchent par tous les moyens d’intégrer celle-ci à leurs campagnes marketing.

 

La vidéo intégrée à un e-mail permet 96% de taux de clic en plus

Boostez vos campagnes et augmentez votre taux d’ouverture grâce à la vidéo. En plus du contenu rédactionnel de base, la vidéo va vous différencier des tas d’autres mails reçus par votre cible. Ce support visuel est un moyen pratique et ludique pour faire passer un message, attirer l’attention et susciter un intérêt chez vos destinataires. La vidéo vous offre bien plus de possibilités pour toucher et convaincre votre cible :

–          Une musique qui crée une émotion particulière

–          Des images percutantes

–          Un scénario logique et pertinent

–          Un message clair et précis

–          Une durée stratégique

Les internautes de plus en plus friands de vidéos seront conquis ! La vidéo fait vivre une expérience et c’est en cela que vous marquez les esprits…

 

Les autres opportunités de ce couplage

1. Passez devant l’amas de mails présents dans la messagerie de votre cible

La vidéo augmente le taux d’ouverture

2. Attirez et gardez l’attention tout au long du message à faire passer

Une vidéo bien construite sera d’abord ouverte et visionnée jusqu’à la fin

3. Faites vivre une expérience pour faire comprendre votre message

Selon la cible visée optez pour un scénario dans lequel elle se reconnaitra

4. Faites passer à l’action

Mettez en avant-scène les bénéfices clients pour inciter la cible à passer à l’achat.

Plusieurs types de vidéos sont possibles en fonction de l’objet du mailing, du message, de vos offres et de votre cible (teaser, vidéo de produit ou service, vidéo corporate…)

 

L’insertion de vidéo comment ça marche ?

Utilisez HTML5 ou intégrez une image d’aperçu de votre vidéo directement dans le corps du mail, suivi d’un message incitant à cliquer. Lorsque le click est effectué, l’internaute est dirigé vers la page officielle de la vidéo.

 

Avant d’insérer la vidéo assurez-vous que votre campagne respecte les points suivants :

–          Base de données fiable pour éviter les adresses mails erronées

–          Bon ciblage pour assurer un taux de retour

–          Objet du mail avec des mots qui ne mettront pas votre mail directement dans les courriers indésirables

–          Format pouvant être ouvert et lu par un maximum de messageries

 

 

N’hésitez plus à mettre du mouvement à vos campagnes  !!

 

 

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Camille

Camille

Responsable Marketing
"Vous voyez les choses et vous vous demandez pourquoi. Moi, je rêve de choses qui n'existent pas et je me demande pourquoi pas." George Bernard Shaw