Infographie : l’intérêt du content marketing pour les professionnels

Nous avions vu dans l’article « Le brand content serait il le meilleur ami des startups? » ,  que le content marketing ou marketing de contenu, est cette fameuse stratégie dont les professionnels sont de plus en plus friands. En effet, à contrario de simples encarts publicitaires sur le web, les contenus informatifs créés et diffusés par l’entreprise, sont un moyen  pour cette dernière de valoriser une expertise et d’engager une discussion avec ses cibles. Le content marketing est véritablement une technique facilitant le contact client et la fidélisation.

 

En 2014, la place du marketing de contenu représente :

Plus d’utilisateurs et plus de budget :

  • 93% des marketeurs utilisent quotidiennement le marketing de contenu pour mettre en avant leur société ;
  • 30% du budget « marketing » est alloué au marketing de contenu et 58% souhaitent augmenter ce budget pour l’année 2015.

Une croissance importante par rapport à 2013 :

  •  73% de professionnels ont produit et diffusé plus de contenus en 2014

Divers profils de content marketeurs :

  • 86% font appel à une personne pour contrôler et vérifier leur stratégie de content marketing ;
  • 66% se réfèrent à de la documentation spécialisée, pour la mise en place et la gestion de leur stratégie ;
  • 35% produisent des contenus.

Des techniques différentes d’usage :

  • 87% pour le social media (LinkedIn en tête avec 91%, suivi de Twitter avec 85%, de Youtube avec 73% et enfin Facebook avec 81%)
  •  81% pour les articles diffusés sur le site web d’une entreprise
  • 80% pour la newsletter
  • 76% pour le blog
  • 76% pour l’évènementiel
  • 73% pour études de cas
  • 73% pour la vidéo

Une segmentation de contenus :

  • 95% des marketeurs adaptent leurs contenus

Plusieurs challenges pour les marketeurs :

  • Réagir rapidement face au manque de temps et aux faibles budgets pour communiquer, prospecter, fidéliser ;
  • Produire suffisamment de contenus ;
  • Produire du contenu « engageant ».

Mesurer l’impact du content marketing :

93% des marketeurs utilisent généralement le content marketing dans le but de générer du lead (créer du contenu pour attirer le prospect/client). Bien évidemment d’autres usages sont justifiés par le fait de vouloir accroître la notoriété de sa marque, voire même d’acquérir de nouveaux clients.

Le content marketing est un réel « outil » pour les professionnels à la recherche de nouvelles techniques de croissance. De plus en plus de marketeurs comprennent l’intérêt et l’enjeu d’une telle stratégie : se rapprocher de leurs clients pour fidéliser et des prospects pour se faire connaître !

Infographie : l’intérêt du content marketing pour les professionnels

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Camille

Camille

Responsable Marketing
"Vous voyez les choses et vous vous demandez pourquoi. Moi, je rêve de choses qui n'existent pas et je me demande pourquoi pas." George Bernard Shaw
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